Limitantes

 el arroz diana cosas un poco negativas para poder  alcanzar una gran competencia como lo es arroz roa y pues muy difícil poder alcanzar una competencia como lo es arroz roa pero de igual manera intentaremos llevar el arroz diana a todos los hogares colombianos a pesar de ser el segundo el  por debajo de arroz roa y tratar de implementar nuevas oportunidades e ingresos para arroz diana.  

OPORTUNIIDADES

 el movimiento de este producto es muy inactivo en ciertos lugares de nuestro país. lo cual  permite mejorar permanentemente y garantizar la excelente calidad del  producto, como lo es  arroz diana.

Estuvimos observando como se encuentra ubicada el arroz diana y su competencia el los supermercados lo colocan en una góndola que es visible para el publico. en cambio en tiendas mas cercanas del barrio ya lo colocan en sitios visibles pero no se encuentra muy bien ubicado como tal pero en almacenes: éxito, Pomona y demás se encuentran ubicados igual que en un supermercado en un sitio visible donde la gente lo encuentra mucho mas fácil y factible para el publico. Y pues  así mismo queremos fomentar el consumo de nuestra marca y hacer un paréntesis entre las demás demostrando que somos la mejor marca de arroz del país

HISTORIA

  Arroz diana inicio labores en el municipio de de espinal departamento del Tolima el fundador provino de Cartagena en cuyas manos la compañía creció en un ritmo acelerado en 1964 este arroz se empezó a comercializar en bultos de 75 kilos pero el fundador tuvo la necesidad latente de los consumidores por establecer vínculos afectivos y de credibilidad con marcas reconocidas fue así como se creo las marcas de ARROZ DIANA. ARROZ ESINAL. ARROZ MURRA.y  ARROZ BARATISIOMO.

en 1971 se construye una sociedad conocidos  como molinos murra. en 1978 se abre el primer distrito en Bogotá por medio de una compañía comercializadora con la cual se suspendió el contrato aproximadamente 3 años después a raíz de la apertura de un distrito en la cuidad de Bogotá (1981).

Dados los cambios a nivel competitivo y con el fin de expandir el objetivo estratégico de la campaña decidieron cambiar la razón social por ARROZ DIANA S.A.Actualmente arroz diana suple las necesidades de los clientes y de los consumidores de una manera acertada y rápida esto es arroz diana.

 

 

OBJETIVOS GENERALES

1) Leer comprender y analizar documentos históricos sobre nuestra marca “arroz diana” para apropiarnos de ella y realizar cambios favorables para la misma, ya sean estos de carácter estético o publicitario.

2) Aprender sobre las estrategias de desarrollo de la empresa  para apropiarnos de ella y desarrollar un plan publicitario que causen recordación en cada uno de los hogares colombianos. Desarrollando asi una estrategia publicitaria funcional para el mercado colombiano

INTRODUCCION

En este trabajo veremos datos de la empresa arroz diana del Tolima, para comprender las variables que se pueden manejar en un medio publicitario para ayudar a mejorar sus ventas.

de esta misma forma analizaremos  las variables del mercado en el que nos encontramos, para conocer las estrategias que utiliza nuestra competencia directa, con que recursos cuentan estos y que podemos hacer para que estos recursos se vuelvan ha nuestro favor o innovar de alguna forma  los mismos para atraer al público de la competencia, para que aumente la demanda de nuestro producto en la empresa “arroz diana” y así mismo fomentar el consumo de nuestra marca y hacer un paréntesis entre las demás demostrando que somos la mejor marca de arroz del país.

Analizaremos que medios de comunicación serán mas útiles para la esparción de información de nuestro producto y del impacto que podemos generar en el publico en cada uno de los medios de comunicación, para saber que costos justificaremos y tomaremos como una inversión las pautas que realicemos en cualquier medio. buscando nuevas posibilidades de mercado que no se estén aprovechando ni por nosotros ni por la competencia.

Aquí encontraremos un análisis para ver hasta donde queremos proyectar la empresa, con el impulso ideológico y publicitario, para imponernos como la mejor marca de arroz.

Comercial, Arroz Diana del Tolima,